Marcante na cultura maranhense, o Guaraná Jesus se popularizou e, com o passar dos anos, começou a ser comercializado em várias regiões do Brasil. A cor rosa, o sabor docinho e as principais características visuais do produto foram mantidas desde a sua criação - mesmo depois de a família de Jesus Norberto Gomes, criador do refrigerante, vender a marca para a Coca-Cola Brasil.

Jesus, que batizou sua criação com seu nome, foi um dos primeiros farmacêuticos do Maranhão e criou a fórmula do refrigerante cor-de-rosa em um pequeno laboratório em São Luíz, em 1927. Ele nasceu em Vitória do Mearim, no Maranhão, e acabou se mudando para a capital do Estado aos 14 anos, em busca de emprego. 

A primeira oportunidade foi em uma farmácia, na qual rapidamente aprendeu várias receitas. Com muito trabalho, Jesus conseguiu comprar uma farmácia chamada Galvão e se tornou um empresário. Foi então que surgiu o primeiro Guaraná Jesus. O farmacêutico não acertou de primeira e acabou fazendo um refrigerante com um gosto um pouco amargo. Como o sabor não agradou os clientes, ele resolveu aperfeiçoar a criação até chegar à fórmula atual da bebida.

Em 1980, a família de Jesus decidiu vender a marca para a antiga Companhia Maranhense de Refrigerantes, que era franqueada pela Coca-Cola Brasil. A famosa empresa de refrigerantes acabou adquirindo os direitos da bebida maranhense em 2001. Um detalhe interessante é que, nessa transação, a Coca-Cola se comprometeu com a família do farmacêutico a manter os aspectos tradicionais da bebida que faz parte da cultura do Maranhão.

O logotipo “Jesus” é uma reprodução da assinatura do seu criador, as cores do rótulo permanecem as mesmas, a cor rosada da bebida continua igual, e o sabor, também. A única coisa que mudou um pouco foi a identidade visual do produto e, para isso, a Coca-Coca fez uma campanha em 2008 com três opções de rótulos e os maranhenses escolheram seu favorito. A arte que ganhou foi inspirada nos azulejos coloniais portugueses típicos de São Luís.

Fonte: www.revistapegn.globo.com